領秀觀點

視覺錘設計專家

Visual Hammer Design Experts

你知道什么是視覺錘嗎?

Do you know what is a visual hammer?


視覺錘理論是勞拉?里斯提出的,傳承和延續了定位大師艾?里斯和杰克?特勞特的定位理論。
定位是一個語言概念,而將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘!視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子,要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子深深的植入消費者的心智中。
視覺時代,搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位并引起受眾的共鳴。如耐克的鉤子,麥當勞的金色拱門m,蘋果公司的蘋果,星巴克的美人魚等等。這些視覺錘相較于企業的文字宣傳,更有沖擊力,記憶力更深刻。
文字便是視覺錘理論中的釘子,比如耐克的just do it——想做就做,蘋果公司的think different——非同凡想,雪碧的Obey your thirst——服從你的渴望,寶馬的The ultimate driving machine——終極駕駛機器。這些文字闡釋了企業的理念和定位,耐克代表永爭第一的精神,蘋果代表與眾不同的品位,寶馬代表自身的品質與價值。
釘子,通俗的、內涵豐富的文字信息;錘子,清晰的、令人印象深刻的視覺呈現,兩者相輔相成,缺一不可。
釘子可以是廣告詞、slogan或企業口號等等,錘子可以是企業的LOGO、標準色或吉祥物等等。
為了更清晰的明白什么是視覺錘,我們列舉了一些國外視覺錘案例。
萬寶路。作為世界上最知名的香煙品牌,萬寶路的定位為具有男子氣概的香煙品牌。語言的釘子是Come to where the flavor is Marlboro Country(光臨風韻之境——萬寶路世界) ,視覺錘是渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象。
棒!約翰。世界三大比薩品牌之一,在1984年誕生之前,美國市場上已經有必勝客、達美樂等成功比薩品牌。棒!約翰定位于高端比薩市場,語言釘是更好的餡餅,更好的比薩,視覺錘是電視廣告中那位年長的、花白頭發、蓄著八字胡的意大利老頭——棒!約翰,它創造了視覺差異,強化了語言釘子。
沃爾沃。作為世界上最知名的汽車品牌之一,多年以前,沃爾沃轎車將自己定位為安全轎車。它的釘子就是安全第一,沃爾沃始終如一,視覺錘則是在電視專題節目中的碰撞測試。具有視覺沖擊力的碰撞測試加上安全的承諾,幫助沃爾沃成為美國市場上最暢銷的歐洲豪華汽車。
作為視覺錘設計專家的領秀設計,有著豐富的視覺錘設計經驗和案例。
新發現植發機構,國內最早開展毛發移植的權威機構之一,專業從事毛發研究和種植的特色診療機構。我們提煉其語言釘“更安全的植發醫療連鎖機構”,將視覺錘塑造為頭頂上種植綠色植物的白色小人,形象生動,彰顯旺盛向上生長之勢,行業感強,帶給消費者不一樣的視覺感受和體驗。
其他的諸如鄉村基,九芯凈水,懷仁堂,中禾環保等等,都結合了定位的理論,打造其特有的視覺錘形象。
我們專注于視覺錘設計,為富有遠見、追求卓越的客戶,提供行之有效的一體化品牌策劃及設計服務。


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